· Social Media Studie 2027 · DACH
Hinter
den Feeds
Der Reality Check für
Social Media Teams
354 Teilnehmende
DACH-Raum
April–Juli 2026
that
matter.
Was bewegt die Branche
wirklich?
DACH
Erhebungsgebiet
Einführung
Der Auftakt: Warum wir einen Blick hinter die Kulissen werfen müssen!
Social Media Manager:innen sind die Stimmen der Marken im Netz. Aber wer steckt wirklich hinter den Posts, Stories und Kampagnen? Wir haben nachgefragt — und einen überraschenden Einblick in Arbeitsbedingungen, Ressourcen und mentale Belastungen gewonnen.
Studienumfang im Überblick
02
Berufsfeld
Let's dive deep: Wer arbeitet hier
eigentlich und warum?
Die Social Media Manager:innen von heute kommen aus unterschiedlichsten Ecken. Was sie
vereint: Leidenschaft für Kommunikation und ein Gespür für Trends.
Einordnung
83,1 % der Befragten sind weiblich — die Branche ist eindeutig weiblich dominiert. Akademisch
exzellent ausgebildet: 78,5 % haben einen Hochschulabschluss (39,5 % Bachelor, 38,4 %
Master/Diplom). Nur 6,8 % haben eine reine Ausbildung. Dennoch zeigt sich eine ausgeprägte
Lohnlücke: Männer im Schnitt 64.477 €, weibliche Befragte bei 45.906 €.
Ausbildungsberuf. Die meisten von uns sind
Quereinsteiger — und geblieben, weil wir die
dynamische Arbeit lieben.
03
Arbeitsbedingungen
Von Arbeitszeit bis Urlaub: Was
sind die Eckdaten des
Arbeitsalltags?
Flexibilität wird großgeschrieben, doch die Realität sieht oft anders aus. Homeoffice,
Überstunden und ständige Erreichbarkeit prägen den Alltag.
im Urlaub prüfe ich morgens als Erstes die
Kommentare.
Der Alltag in Zahlen
erreichbar sein
✎
Einordnung
Flexibilität hat ihren Preis
64,7 % der Befragten arbeiten regelmäßig Überstunden (Ø 5,0 Stunden/Woche). 79,5 % dieser
Mehrarbeit wird nur durch Freizeit ausgeglichen, nicht durch Geld. 72,0 % arbeiten hybrid, was
nach Flexibilität klingt. Doch 51,1 % sind in Ausnahmefällen im Urlaub erreichbar, nur 37,6 %
schalten komplett ab. Unternehmen, die Flexibilität ernst meinen, müssen Schutzräume
definieren.
04
Zeitmanagement
Zwischen To-do-Listen und
Überlastung: Wie hoch ist die
Arbeitsbelastung?
Die To-do-Liste wächst schneller, als sie abgearbeitet werden kann. Welche Nebentätigkeiten
beanspruchen zu viel Zeit?
Zeitverteilung im Arbeitsalltag
Einordnung
76,2 % geben an, dass ihre tatsächlichen Aufgaben deutlich von der Jobbeschreibung abweichen.
Content-Erstellung beansprucht 24,5 % der Arbeitszeit — der größte Zeitfresser. Reporting
empfinden 32,1 % als Zeitfresser, Content-Erstellung 29,8 %. 43,3 % antworten in der Freizeit auf
Nachrichten.
wäre trotzdem nicht leer. Strategie bleibt meist auf
der Strecke.
05
Gehalt
Money, Money, Money? Wirst du
fair bezahlt?
Geld ist nicht alles — aber ein wesentlicher Indikator für Wertschätzung.
Gehalt oft nicht angemessen. Besonders in
kleineren Unternehmen hinkt die Bezahlung
hinterher.
Gehalt nach Erfahrung (k €)
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