SocialHub

· Social Media Studie 2027 · DACH

Hinter
den Feeds

Der Reality Check für
Social Media Teams

354 Teilnehmende

DACH-Raum

April–Juli 2026

studio_collective

♥ 2,3k💬 124

New drop. New energy. 2nd collective...

AnalyticsGesamtübersicht

Impressionen8,2 Mio.+18,3 %

Engagement4,7 %+12,3 %

Reichweite3,1 Mio.+14,8 %

Posts/Woche9,2Ø DACH

Impressions über Zeit

Engagement Rate4,77 %12,3 % Ø

Plattform-Performance

Instagram 45%

LinkedIn 25%

TikTok 20%

Facebook 10%

Content

Insights
that
matter.

Trends kommen und gehen.
Was bewegt die Branche
wirklich?

354Teilnehmende

12 KapitelThemenbereiche

DACHErhebungsgebiet

Arbeitsbedingungen

Von Arbeitszeit bis Urlaub: Was
sind die Eckdaten des
Arbeitsalltags?

Flexibilität wird großgeschrieben, doch die Realität sieht oft anders aus. Homeoffice,
Überstunden und ständige Erreichbarkeit prägen den Alltag.

Mein Handy liegt nie außer Reichweite. Selbst
im Urlaub prüfe ich morgens als Erstes die
Kommentare.

Markus K.

Head of Social, DAX-Konzern

Der Alltag in Zahlen

65%

arbeiten regelmäßig Überstunden

85%

arbeiten hybrid oder remote

62%

müssen außerhalb der Arbeitszeit
erreichbar sein

80%

fühlen sich manchmal oder oft gestresst

71%

Vollzeit

Hybrid 72%

On-Site 15%

Remote 13%

Einführung

Der Auftakt: Warum wir einen
Blick hinter die Kulissen werfen
müssen!

Social Media Manager:innen sind die Stimmen der Marken im Netz. Aber wer steckt wirklich
hinter den Posts, Stories und Kampagnen? Wir haben nachgefragt — und einen überraschenden
Einblick in Arbeitsbedingungen, Ressourcen und mentale Belastungen gewonnen.

354

Teilnehmende der Studie

91%

aus Deutschland

46%

sind zwischen 30–39 Jahre alt

Studienumfang im Überblick

500

375

250

125

354

Teilnehme…

aus DE (%)

Ø Alter

Kapitel

Teilnehmende: 354

aus DE (%): 91

Ø Alter: 34

Kapitel: 12

✎

Einordnung

Flexibilität hat ihren Preis

64,7 % der Befragten arbeiten regelmäßig Überstunden (Ø 5,0 Stunden/Woche). 79,5 % dieser
Mehrarbeit wird nur durch Freizeit ausgeglichen, nicht durch Geld. 72,0 % arbeiten hybrid, was
nach Flexibilität klingt. Doch 51,1 % sind in Ausnahmefällen im Urlaub erreichbar, nur 37,6 %
schalten komplett ab. Unternehmen, die Flexibilität ernst meinen, müssen Schutzräume
definieren.

04 Zeitmanagement

Zwischen To-do-Listen und
Überlastung: Wie hoch ist die
Arbeitsbelastung?

Die To-do-Liste wächst schneller, als sie abgearbeitet werden kann. Welche Nebentätigkeiten
beanspruchen zu viel Zeit?

Zeitverteilung im Arbeitsalltag

Content-Erstellung 25%

25%

Redaktionsplanung 9%

Projektmanagement 9%

Community Management 8%

Strategie 7%

80%

fühlen sich regelmäßig oder manchmal gestresst

76%

Tätigkeiten weichen von der Jobbeschreibung ab

87%

können nicht vollständig abschalten

Einordnung

76,2 % geben an, dass ihre tatsächlichen Aufgaben deutlich von der Jobbeschreibung abweichen.
Content-Erstellung beansprucht 24,5 % der Arbeitszeit — der größte Zeitfresser. Reporting
empfinden 32,1 % als Zeitfresser, Content-Erstellung 29,8 %. 43,3 % antworten in der Freizeit auf
Nachrichten.