Status Quo Social Media in DACH 2026
65 Seiten mit den neuesten Trends und Erkenntnissen im Social Media Management.
Lade dir jetzt kostenlos unsere Social Media Studie herunter:
Wusstest du schon?
Büroarbeitende machen mehr Überstunden als Remotearbeitende
Instagram, Facebook und Linkedin sind die am häufigsten betreuten Kanäle
Frauen verdienen ⌀
10.000€ brutto weniger
als Männer.
Bereit für einen exklusiven Einblick ins Social Media Management?
Unsere SocialHub Studie 2026 ist in Kooperation mit der Hochschule Ansbach entstanden und bietet dir einen tiefen Einblick in die Welt des Social Media Managements. Mehr als 500 Branchenexpert*innen haben ihre Erfahrungen geteilt.
Die Resultate? Social Media wird immer noch unterschätzt und ist für viele Unternehmen eine Herausforderung. Willst du wissen, warum?
1
Datenerhebung
01. April bis 30. Juni 2025
2
Teilnehmer
570 Branchenexpert*innen aus der DACH-Region
3
Fokus
Trends, Budgets, Ziele, Chancen & Herausforderungen im Social Media Management
Wer ist der/die typische Social Media Manager*in?
Das Berufsfeld Social Media Management ist so vielfältig wie nie zuvor.
Unsere Studie zeigt: Die „typische“ Social Media Managerin (m/w/d) ist weiblich, hat 3-5 Jahre Berufserfahrung und einen akademischen Abschluss.
Berufserfahrung
3-5 Jahre
Bildungsabschluss
Bachelor oder Master
Geschlecht
Weiblich
Arbeitsbedingungen von Socials
Wie schätzt du die Lage ein? Klicke auf die gelben Kästchen, um zu prüfen, ob deine Antwort richtig ist.
Wie viele Überstunden machen Socials?
Wo kommt es zu mehr Überstunden?
Wie arbeitet die Mehrheit der Socials?
Klicke Hier für mehr Insights zum Quiz
Wie sieht der Arbeitsalltag von Social Media Manager*innen aus? Unsere Daten zeigen: 40-Stunden-Woche, Hybridarbeit und Überstunden sind die Norm. Besonders spannend: RSocials leitsten durchschnittlich 9 Überstunden pro Woche, teilweise jedoch bis zu 20 Überstunden pro Woche.
Arbeitszeit:
40 Stunden / Woche
Überstunden:
9-20 Stunden pro Woche
Arbeitszeit:
2 Tage Homeoffice, 3 Tage Büro
Die Wichtigsten Social Media Kanäle 2026
Wo steckt die meiste Power? Instagram bleibt der wichtigste Kanal, aber LinkedIn holt rasant auf. Facebook wird noch von 91% betreut, sinkt jedoch in der Priorität. LinkedIn und Tiktok sind auf dem Vormarsch, während X und XING immer weiter an Bedeutung verlieren.
Die größten Zeitfresser im Social Media Management
Die Hauptaufgaben der Social Media Manager*innen sind Content-Erstellung und Community Management. Diese Tätigkeiten rauben die meiste Zeit.
Du willst die Top 3 Lösungen für deine Zeitfresser finden? Erfahre jetzt mehr in unserer Studie:
Kanäle
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Ist Facebook tot?
Welcher Kanal gewinnt in Zukunft an Wichtigkeit?
Welcher Kanal hat im Vergleich zu 2024 am stärksten nachgelassen?
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Facebook ist nicht tot, X verliert weiter an Wichtigkeit und Nutzern und Tiktok wird immernoch nicht von so vielen Unternehmen bespielt wie gedacht.
Herausforderungen & Chancen im Social Media Management
Die größten Hürden? Mangelnde Ressourcen und fehlendes Verständnis für Social Media. KI bringt gleichzeitig Chancen und Herausforderungen. Auch als vermeintliche Lösung für das eigentliche Ressourcenproblem wird KI und automatisierung als Lösung angegeben.
Mehr Insights in unserer Studie
Social Media Strategie & Ziele
Immernoch rund 60% der social wünschen sich mehr Strategie für Social Media. Es zeigt sich, dass Social Media Manager*innen Erfolg vor allem anhand von Engagement bzw Interaktionen und Reichweite definieren. Demnach sind Reichweite und qualitative Interaktionen auch weiterhin die wichtigsten Gradmesser für messbaren Erfolg.
Empfinden Socials ihr Gehalt als Fair und Leistungsgerecht?
Hauptziel
Steigerung des Markenimages
Optimierung
15% optimieren ihre Social Media Strategie kontinuierlich
Strategie
Wunsch nach mehr Strategie
Social Media Studie 2026 kostenlos herunterladen
Die SocialHub Studie 2026 zeigt, dass Social Media Management ein dynamisches und herausforderndes Berufsfeld ist. Trotz Ressourcenknappheit und technologischem Wandel bietet es viele Chancen für kreative und flexible Fachkräfte.