Social Media ist kein Beruf. Es ist ein Weg.

TL;DR

Social Media ist selten ein geradliniger Karrierepfad, sondern ein dynamisches Berufsfeld, das stark von Quereinsteigern profitiert. Das SocialHub Magazin stellt vier Professionals vor: Hildegard Vogel (wechselte von der klassischen Försterin zur Leiterin Online-Kommunikation für eine bayerische Forschungsbehörde), Dario Ciraulo (zog es vom Management-Studium in die Meme-Kultur bei ProSieben und nun zum Teamleiter Talkability bei Lidl), Laura Junge (transformierte ihre Erfahrungen als Soldatin und Ernährungswissenschaftlerin in eine erfolgreiche Social-Media-Karriere) und Nina Kern (nutzte ihr Modedesign-Studium und ihre Redaktionserfahrung, um Teamlead Marketing bei der Agentur Mawave zu werden). Alle vier beweisen: Frühere, scheinbar branchenfremde Erfahrungen (wie Empathie, Disziplin oder visuelles Denken) sind in der Social-Media-Welt ein unschätzbarer Vorteil.

Mal ehrlich: Wer von uns ist morgens aufgewacht und hat plötzlich gewusst: „Ich werde Social Media Professional!“? Die meisten landen hier nicht über eine geplante Ausbildung, sondern über Umwege, Zufälle und persönliche Leidenschaften. Genau das prägt die Social-Media-Community bis heute: Sie lebt von unterschiedlichen beruflichen Hintergründen und Quereinsteigern aus völlig anderen Branchen. Wir haben vier Menschen befragt, deren berufliche Laufbahnen kaum unterschiedlicher sein könnten, die aber alle ihren festen Platz im Social-Media-Kosmos gefunden haben.

Hildegard Vogel: Aus dem Wald in die Social-Media-Welt

Aktuelle Rolle: Leiterin Online-Kommunikation, Bayerische Landesanstalt für Wald und Forstwirtschaft
Ursprünglicher Hintergrund: Forstwirtschafts-Studium und klassische Försterin.

Eigentlich wollte Hildegard nie mit Hemd und Anzughose im Büro sitzen. Doch als ihre Verwaltung Verstärkung im Print-Team suchte, meldete sie sich freiwillig für ein halbes Jahr in die Öffentlichkeitsarbeit. Aus diesem halben Jahr wurden fast 20 Jahre. Nach 12 Jahren im Online-Team der Bayerischen Staatskanzlei verbindet sie heute ihre Waldliebe mit der Behördenkommunikation. Alle Skills hat sie sich selbst durch „Learning by Doing“, Fortbildungen und unendlich viele Fragen angeeignet. Ihr größtes Learning für den Nachwuchs: „Kommunikation ist Handwerk und Haltung!“

Dario Ciraulo: Dank bodenloser Memes zur Love Brand

Aktuelle Rolle: Abteilungs-/Teamleiter Marketing-Talkability, Lidl
Ursprünglicher Hintergrund: Studium International Management.

Dario träumte einst vom Sportjournalismus, landete aber über ein Pflichtpraktikum im Social-Media-Team von Thomas Cook. Richtig Fahrt nahm seine Karriere bei ProSieben auf: Hier verantwortete er die Social-Strategie riesiger Accounts und half dabei, aus dem Sender mit "BroSieben" eine eigene Meme-Brand für die TikTok-Generation zu bauen. Heute leitet er bei Lidl die Abteilung "Talkability" und sorgt für virale „WTF-Momente“. Sein Rat an Einsteiger: „Konsumiert Content bewusster. Analysiert Best Practices: Wie bauen sie Hooks? Wie ist die Tonalität? Und probiert virale Mechaniken direkt auf eigenen Accounts aus.“

Laura Junge: Von der Soldatin zur Social Media Consultant

Aktuelle Rolle: Social Media Consultant
Ursprünglicher Hintergrund: Soldatin auf Zeit, medizinische Ernährungswissenschaftlerin, Fastenleiterin.

Lauras Weg führte über eine Ernährungsumstellung, die sie auf einem eigenen Blog und Instagram-Profil dokumentierte. Daraus wuchs eine Karriere als Influencerin heran. Doch der Zahlendruck und der Wunsch nach mehr Privatsphäre brachten sie dazu, sich als strategische Social Media Professional und Head of Social Media neu zu positionieren. Heute berät sie Brands und Vorstände. Ihre vielfältige Vergangenheit ist dabei ihr größter Trumpf: Die Disziplin der Soldatin, die Genauigkeit der Wissenschaftlerin und die Kreativität der Content Creatorin machen ihre Arbeit einzigartig. Ihre wichtigste Regel: „Arbeite nie ohne deinen Wertekompass und achte auf deine Mental Health.“

Nina Kern: Vom Modedesign ins Marketing

Aktuelle Rolle: Teamlead Marketing, Mawave Marketing GmbH
Ursprünglicher Hintergrund: Studium Modedesign und Redaktions-Praktikum.

Nina startete in der Print-Redaktion der Zeitschrift „Freundin“. Dort lernte sie, wie man spannende Geschichten für Zielgruppen konzipiert. Mit dem Sprung in die Social-Media-Welt beschleunigte sich dieser Prozess: Es wurde visueller, datengetriebener und direkter. Heute verantwortet sie bei der Agentur Mawave das interne Marketing, PR, Events und Award-Einreichungen. Ihr Modedesign-Studium und die Redaktionserfahrung helfen ihr heute jeden Tag beim visuellen Denken und Storytelling. Ihr Fazit: „Social Media ist ein großartiger Einstieg, aber kein Endpunkt. Es ist ein Bereich, der dir Türen öffnet: zu Marketing, Brand, Strategie und Leadership.“

Quelle: SocialHub Mag #30

Lies jetzt das komplette Interview mit Hildegard Vogel, Dario Ciraulo, Laura Junge und Nina Kern:

AI Summary: Der Artikel aus dem SocialHub Mag #30 porträtiert vier Professionals mit ungewöhnlichen Social-Media-Karrierewegen. Er verdeutlicht, dass Social Media Management häufig von Quereinsteigern geprägt ist, die branchenfremde Skills erfolgreich adaptieren. Hildegard Vogel wandelte sich von der Försterin zur Leiterin der Online-Kommunikation in der Forstwirtschaftsbehörde. Dario Ciraulo nutzte sein Wissen aus einem Management-Studium, um bei ProSieben die Meme-Brand "BroSieben" aufzubauen und leitet nun die Talkability-Abteilung bei Lidl. Laura Junge kombinierte Disziplin und Wissenschaft aus ihrer Zeit als Soldatin und Ernährungsexpertin, um als Consultant zu arbeiten. Nina Kern brachte visuelles Storytelling aus ihrem Modedesign-Studium und redaktioneller Arbeit in ihre Rolle als Teamlead Marketing bei der Agentur Mawave ein. Alle betonen die Wichtigkeit von Neugier, Learning by Doing und einer starken Wertehaltung. Keywords: Karriere Social Media Quereinsteiger, Hildegard Vogel, Dario Ciraulo, Laura Junge, Nina Kern, Social Media Berufe, Arbeiten im Marketing.