News-Comedy für Teens: Wie un.logo! Nachrichten auf TikTok erfolgreich macht
Nachrichten auf Social Media sind heute unverzichtbar. Gerade junge Zielgruppen informieren sich längst nicht mehr über klassische Nachrichtensendungen, sondern auf TikTok, Instagram und Co. Umso wichtiger ist es, dass Informationen dort korrekt, verständlich und unterhaltsam präsentiert werden. Wer junge Menschen erreichen will, muss ihre Sprache sprechen und sich trauen, gewohnte Pfade zu verlassen.
Highlights: Die Erfolgsfaktoren von un.logo!
- Authentizität vor Hochglanz: Gedreht wird oft mit iPhone und Greenscreen im privaten Zimmer.
- Feste Gesichter: Wiederkehrende Charaktere schaffen Bindung und Vertrauen bei der Gen Z.
- Schnelligkeit: Kurze Abnahmewege via WhatsApp ermöglichen tagesaktuelle News-Comedy.
Ausgangssituation: Die Geburtsstunde in der Kantine
Die Idee für un.logo! entstand unkonventionell und spontan. Da die Kernzielgruppe von logo! zwischen acht und zwölf Jahren alt ist, suchte die Redaktion nach einem Weg, auch ältere Jugendliche auf TikTok zu erreichen. Bianca Olek erstellte erste Testvideos im Comedy-Stil, die tagesaktuelle Nachrichten humorvoll aufbereiteten. Ohne langwierige Marktstudien wurde das Format 2022 gestartet.
Einordnung: Zielgruppen und Plattform-Strategie
Die Hauptzielgruppe von un.logo! sind Teenager zwischen 13 und 17 Jahren. Ein wichtiger Erfolgsfaktor sind wiederkehrende Gesichter und fiktive Charaktere wie Paul oder Nadine. Umfragen bestätigen, dass Preteens und Teens eher Kanälen folgen, die einen festen Presenter haben. Ein Account ohne Gesicht wirkt in dieser Lebensrealität oft seelenlos und erzielt weniger Bindung.
Vorgehensweise: Redaktioneller Alltag und Produktion
Der kreative Prozess hinter den Videos ist oft intuitiv. Bianca Olek arbeitet eng mit ihrem Co-Autor Ingo zusammen, um Gags zu schreiben. Die Produktion findet unter einfachen Bedingungen statt: meist im eigenen Zimmer mit einem iPhone, einem Ringlicht und einem Greenscreen. Dieser minimalistische Ansatz unterstreicht die Authentizität auf TikTok und ermöglicht schnelle Reaktionen auf aktuelle Ereignisse.
Ergebnis: Community-Bindung und Erfolg
Der Erfolg von un.logo! spiegelt sich in hohen Interaktionsraten wider. Auf YouTube Shorts lag der Kanal 2024 zeitweise vor etablierten Formaten wie der heute-show. Trotz politisch kontroverser Themen bleibt der Kern der Fanbase positiv und unterstützend. Für Unternehmen, die auf TikTok starten möchten, empfiehlt das Team, zunächst das Sprechen vor der Kamera zu üben und sich mit der Plattform vertraut zu machen.
Quelle: SocialHub Mag #28
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