L’algorithme TikTok: 6 conseils pour le placement de votre page « Pour vous »

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Un article d’Anna Maucher, Marketing Manager chez SocialHub

80% de portée organique est quelque chose dont vous ne pouvez que rêver sur les réseaux sociaux. Presque, car il existe actuellement une exception: TikTok! Au cas où le battage médiatique vous aurait dépassé, TikTok est une application de vidéo courte où vous pouvez télécharger des clips de 15 ou 60 secondes auxquels vous pouvez ajouter des effets, des filtres, de la musique et des sons. L’application vidéo populaire est actuellement la seule plate-forme sur laquelle vous n’avez (jusqu’à présent) pas besoin de dépenser un centime de publicité pour une bonne couverture. Donc, plus tôt vous commencez à utiliser TikTok, mieux c’est. Parce que pour les marques, TikTok offre actuellement les meilleures opportunités pour obtenir une couverture élevée avec un bon contenu organique. Qui sait combien de temps l’algorithme continuera à autoriser ces plages « libres »?

Pourquoi y a-t-il l’algorithme TikTok ?

Ce que TikTok a en commun avec d’autres plateformes de médias sociaux: on vous suggère de plus en plus le type de contenu avec lequel vous avez le plus interagi jusqu’à présent. Cependant, l’algorithme veut aussi assurer la créativité et la variété et promouvoir des créateurs encore inconnus. Ainsi, bien que l’algorithme soit basé sur les intérêts et le comportement des utilisateurs, de nouveaux clips sont constamment diffusés avec peu ou pas d’interaction sur votre page « Pour vous », qui sert de page d’accueil par défaut et ne contient que du contenu organisé par TikTok. De cette façon, chaque compte peut générer une portée avec un bon contenu, quel que soit le nombre d’abonnés et les succès précédents. TikTok veut s’assurer que votre page « Pour vous » est aussi variée que possible. 

Comment fonctionne l’algorithme TikTok?

En juin 2020, TikTok expliquait pour la première fois le fonctionnement de son algorithme. Le Saint Graal de TikTok est la page « Pour vous », où vous pouvez simplement parcourir en boucle les vidéos qui vous sont suggérées par l’algorithme. Et pour que votre vidéo s’affiche sur la page « Pour vous » du plus grand nombre d’utilisateurs possible, l’algorithme prend en compte trois facteurs:

1. Interactions: avec TikTok, toutes les actions que vous effectuez sur l’application comptent vraiment.
   a. Les likes, les commentaires et les partages sont toujours des facteurs très importants pour l’algorithme.
   b. Le temps et la fréquence de lecture sont en fait le meilleur indicateur de la pertinence de vos vidéos. Il est donc crucial de savoir si une vidéo est visionnée dans son intégralité, est visionnée plusieurs fois, est annulée et quand elle est annulée.
   c. Il importe également de savoir quels comptes vous suivez et quels créateurs ces comptes suivent. Cependant, ce facteur est moins important avec TikTok car il s’agit de vous familiariser avec de nouveaux utilisateurs et contenus.
   d. Les sujets, hashtags, sons et utilisateurs que vous recherchez font également partie des interactions.
   e. Les sujets sur lesquels vous créez vos propres vidéos comptent également. Si vous aimez télécharger des vidéos de chats avec les hashtags et le son appropriés, vous obtiendrez également plus de vidéos de chats suggérées.
2. Informations sur la vidéo: un indicateur important du sujet et de la pertinence de votre vidéo sont les légendes avec des mots-clés et des hashtags spécifiques. Plus les autres utilisateurs agissent avec des vidéos pour des hashtags et des mots-clés similaires, plus il y a de chances que votre vidéo leur soit également montrée. 
3. Paramètres de l’appareil et du compte: sur TikTok, votre emplacement, vos langues préférées et l’appareil sur lequel vous utilisez l’application jouent également un rôle dans l’expérience utilisateur. Des vidéos dans votre langue et de votre région sont plus susceptibles de vous être suggérées. Bien que ce facteur ne soit pas aussi important que les deux précédents, il compte toujours pour l’algorithme.

Source de l’image : https://www.shorttimetech.net/go-insight-how-tiktok-algorithm-works/https :// www . technologie à court terme . net / go – aperçu – comment – tiktok – algorithme – fonctionne /

En raison de ces facteurs, votre page individuelle « Pour vous » deviendra plus forte au fil du temps, mais sera également encore plus personnalisée. Cependant, comme TikTok veut avant tout promouvoir la variété et la créativité, il vous sera toujours présenté de nouvelles suggestions de vidéos encore inconnues. Cela offre un grand potentiel pour que chaque créateur soit découvert.

TikTok lui-même ne cesse de souligner que peu importe le nombre d’abonnés que vous avez déjà et le nombre de likes que vos vidéos précédentes ont reçus. Chaque vidéo est vérifiée et évaluée à plusieurs reprises par l’algorithme. Et ça marche comme ça:

1. Votre vidéo sera d’abord montrée à un petit groupe d’utilisateurs qui ont interagi avec un contenu similaire dans le passé.
2. L’algorithme utilise les facteurs ci-dessus pour mesurer la valeur de votre vidéo.
3. En fonction de la performance de votre vidéo ici, elle sera progressivement diffusée à de plus en plus de personnes.

6 conseils pour le placement de votre page « Pour vous »

1. Allez droit au but.

Nous avons appris que le temps de visionnage est l’un des facteurs les plus importants de l’algorithme de TikTok. Ainsi, si les utilisateurs abandonnent votre vidéo et ne la regardent pas jusqu’au bout, cela aura un impact relativement fort sur votre classement. C’est pourquoi vous devez aller droit au but rapidement dans vos vidéos et maintenir une tension constante. La durée d’attention moyenne lors du visionnage d’une vidéo est de 8 secondes. Vous devriez donc également vous concentrer davantage sur les vidéos de 15 secondes, car elles sont plus susceptibles d’être visionnées en entier en raison de leur brièveté. En principe, la vidéo doit captiver le spectateur dans les trois premières secondes.

2. Suivez les tendances.

Les tendances TikTok évoluent très rapidement. Cependant, si vous sautez sur une nouvelle tendance en temps utile et dès le début et que vous la mettez en œuvre correctement, vous serez récompensé relativement facilement avec une large portée. Vous pouvez trouver des tendances, par exemple, en accédant à la page de découverte de l’application et en y recherchant les hashtags tendances. De plus, lorsque vous entrez dans l’éditeur vidéo, il vous proposera des sons et des chansons tendances, ainsi que des filtres populaires. Les challenges sur TikTok sont particulièrement populaires et faciles à mettre en place. Ceux-ci associés au hashtag respectif augmentent votre probabilité d’être vu.

3. Apprenez à connaître votre groupe cible.

Il n’y a qu’une seule façon de savoir quelles vidéos votre groupe cible aime: évaluer, évaluer, évaluer. Pour ce faire, vous avez besoin d’un compte TikTok Pro, auquel vous pouvez facilement mettre à niveau votre compte privé gratuitement dans les paramètres du profil. Avec ce compte vous avez accès aux données suivantes de votre audience:

• informations démographiques,
• temps de lecture moyen de vos vidéos,
• les moments les plus actifs sur TikTok,
• chansons et sons populaires.

Avec l’aide de ces chiffres et d’autres, vous devriez analyser régulièrement le contenu que vos abonnés veulent voir.

4. Ne vous reposez pas sur vos lauriers.

Contrairement aux autres réseaux sociaux, une vidéo virale et un grand nombre de followers ne suffisent pas pour avoir du succès durablement sur TikTok. Vous devez maintenir votre qualité sur le long terme afin de générer une large portée et atterrir souvent sur les pages « Pour vous ». La variété est payante: Expérimentez avec différents formats et contenus. Contrairement à la croyance populaire, les utilisateurs de TikTok ne veulent pas seulement voir des vidéos de danse amusantes. Il existe une plate-forme pour de nombreuses niches sur l’application, il vous suffit de regrouper vos informations dans un style TikTok amusant et divertissant.

5. Utilisez des hashtags et des légendes.

L’utilisation de hashtags sur TikTok est essentielle. Fynn Kliemann ( @fimbimtok ), par exemple, a testé cela en téléchargeant la même vidéo une fois avec des hashtags et une fois sans hashtags. Résultat: la vidéo sans hashtags compte actuellement près de 93 000 vues, la vidéo avec hashtags compte 1,7 million de vues plus de dix-huit fois (au 11/2020). C’est simplement parce que votre vidéo peut être trouvée à l’aide des hashtags dans la recherche TikTok et que l’algorithme peut utiliser les hashtags pour localiser le sujet de votre vidéo et la diffuser à ceux qui ont souvent interagit avec le même hashtag. Utilisez des hashtags qui sont les mieux liés au contenu, et non aléatoires, qui pourraient être à la mode en ce moment.

Lors de la rédaction de vos sous-titres, essayez de garder votre vidéo pleine de suspense afin qu’elle soit visionnée dans son intégralité, ou utilisez des questions pour susciter une interaction. Vous n’avez qu’un maximum de 150 caractères disponibles pour cela. Par exemple, si l’intrigue de votre histoire n’arrive qu’à la fin de votre vidéo, retenez l’attention de vos spectateurs avec la légende « Attendez la fin. Ça en vaut la peine ». Mais laissez quelque chose se passer vraiment à la fin de votre vidéo. Un public déçu n’est pas durable pour votre succès sur TikTok.

6. (Néanmoins) placez des publicités.

TikTok est actuellement la licorne magique de la portée organique. Néanmoins, vous pouvez placer des annonces pour votre produit ou service sur la plateforme. Parce qu’il y a actuellement relativement peu d’annonceurs sur TikTok, vous avez la possibilité d’atteindre votre groupe cible avec un faible CPM. Afin de pouvoir placer des publicités sur TikTok, vous devez encore postuler en Allemagne de manière relativement compliquée afin d’être activé pour le gestionnaire de publicités. Parce que de nombreuses entreprises ne veulent pas passer par cet effort, c’est votre grande chance de vous démarquer de la concurrence sur TikTok avant que l’outil ne soit mis à la disposition de tous.

Photo de couverture : Anna Maucher sur  Colin Lloyd  sur  Unsplash

Sources

https://praxistipps.chip.de/tiktok-werbung-alle-infos-to-ads-and-campaigns_122249https://www.trendingtopics.at/tiktok-algorithmus/

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