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Un article d’Anna Maucher, Marketing Manager chez SocialHub
Il est aussi détesté que nécessaire: l’algorithme d’Instagram. Comme on le sait, l’époque de l’ordre chronologique sur Instagram est révolue depuis longtemps – les images et les vidéos ne sont affichées dans le flux qu’en fonction de leur pertinence. Beaucoup ne peuvent toujours pas vraiment s’habituer à ce type de classement. L’algorithme ne veut que vous soutenir – vous verrez !
Mais pourquoi Instagram a-t-il décidé de franchir cette étape? L’algorithme a été introduit parce que nous, les utilisateurs, suivons de plus en plus de comptes et qu’il est si facile de perdre le fil. 70 % du contenu du flux de l’utilisateur moyen d’Instagram n’a pas été vu en raison de l’ordre chronologique. Il y avait et il y a toujours trop de contenu à la minute que personne ne peut suivre – après tout, nous avons tous besoin de dormir à un moment donné.
L’ALGORITHME A PERMIS À INSTAGRAM D’AUGMENTER LA VISIBILITÉ DU CONTENU DE 40 %.
Le nombre de messages « visibles » a considérablement augmenté grâce à l’algorithme. Une chose est donc claire: cela fonctionne; vous n’avez «que» à fournir un contenu de qualité et recherché. Au fond, aujourd’hui tout tourne autour d’une chose: l’engagement.
L’engagement est l’alpha et l’oméga!
Si une photo ou une vidéo reçoit beaucoup de likes ou de commentaires, l’algorithme analyse que le contenu est intéressant pour de nombreux utilisateurs. Il sera ensuite placé en conséquence dans votre flux. Mais non seulement le nombre d’interactions, mais aussi la rapidité avec laquelle une publication génère un engagement sont cruciaux pour l’algorithme.
Beaucoup diabolisent l’algorithme parce qu’ils lui reprochent la portée insuffisante de leurs propres publications. Très peu cherchent le problème en eux-mêmes et leur contenu éventuellement médiocre. Parce que, bien sûr, personne ne veut admettre que ses propres messages ne sont pas « géniaux ». C’est si simple: bon contenu = engagement élevé = classement élevé. Cela signifie: Votre contenu DOIT être bon!
SI VOUS GÉNÉREZ TRÈS RAPIDEMENT BEAUCOUP DE LIKES SUR UNE PUBLICATION, LA PUBLICATION SERA ÉGALEMENT TRÈS BIEN CLASSÉE.
Afin de savoir comment créer un bon contenu Instagram, nous devons examiner de plus près les facteurs de l’algorithme.
Comment fonctionne l’algorithme d’Instagram?
Il y a eu beaucoup de spéculations sur les facteurs de classement Instagram ces dernières années. En 2018, Instagram lui-même a commenté pour la première fois le fonctionnement de l’algorithme: le chef de produit Julian Gutman a expliqué les trois facteurs de classement les plus importants lors d’un événement de presse aux États-Unis:
1. Intérêt
Grâce à vos interactions passées avec des publications sur des sujets spécifiques, Instagram évalue à quel point une publication peut être intéressante pour vous. Donc, si vous avez aimé beaucoup d’images sur le thème des licornes, il y a de fortes chances que vous voyiez également plus d’images de licornes dans votre flux. Résumons donc: plus vous interagissez avec du contenu sur un certain sujet, plus on vous montrera le sujet correspondant.
Instagram se souvient également si vous préférez interagir avec des vidéos ou avec des images et les priorise dans votre flux – c’est un mythe que, comme Facebook, il donne la priorité aux vidéos sur les images.
Important: Instagram mesure également le temps que vous passez sur une publication, par exemple pour lire la légende.
LE TEMPS PASSÉ SUR CHAQUE POST EST UN AUTRE SIGNE DE PERTINENCE.
C’est aussi pourquoi les vidéos ou les boomerangs fonctionnent si bien – ils prennent simplement plus de temps à regarder. Ainsi, pour garantir un classement élevé, vous devez augmenter le temps d’utilisation de vos publications.
2. Actualité
Même si les messages ne sont plus affichés purement chronologiquement, il est important de savoir quand le message a été publié. Vous verrez des images ou des vidéos plus récentes plus haut dans votre flux.
Mais cela dépend aussi de la fréquence à laquelle vous utilisez Instagram. Si vous n’ouvrez l’application que quelques minutes quelques fois par semaine, les messages d’il y a quelques jours sont généralement toujours affichés, mais si vous l’utilisez plusieurs fois par jour, ils ne datent que de quelques minutes.
AVANTAGE: LES MESSAGES SONT VUS PAR L’ALGORITHME SUR UNE PLUS LONGUE PÉRIODE DE TEMPS.
C’est pourquoi vous obtenez toujours des likes sur les photos que vous avez publiées il y a deux jours. En fait assez cool, n’est-ce pas?
3. Relations/Interactions
Plus vous interagissez avec les publications d’un seul compte, plus les futures publications de cette personne ou de cette entreprise seront mieux classées dans votre flux. Donc, même si vous suivez une célébrité avec 30 millions de followers, si vous avez (espérons-le) aimé toutes les photos d’elle dans le passé, votre mère avec 30 followers apparaîtra probablement plus haut. La fréquence des interactions avec un compte particulier est également prise en compte. Instagram vous montrera plus de contenu de cette personne dans votre flux – bon algorithme!
Alors maintenant, vous connaissez les trois principaux facteurs de classement des publications Instagram et, au fait, également des Stories Instagram. Bien sûr, la force de l’algorithme dépend du nombre de canaux que vous suivez. Si vous ne suivez que cinq comptes, l’algorithme n’a pratiquement pas besoin de sélectionner. À 500, les choses sont à nouveau bien différentes.
7 conseils pour améliorer le classement de vos publications
L’algorithme n’est pas aussi diabolique que tout le monde le dit – c’est votre ami. Il faut juste savoir comment s’y prendre. Plus précisément: Comment parvenez-vous à augmenter l’engagement sur vos publications en utilisant les trois facteurs de classement?
1. Des légendes plus longues et plus descriptives
Nous savons maintenant que l’algorithme montre que le temps passé sur un post est un bon signe d’ intérêt et est donc récompensé par des classements élevés. Pour que vos abonnés regardent une publication aussi longtemps que possible, votre légende doit les attraper. Narration par mot-clé: Racontez une histoire liée à votre photo et qui intéresse votre groupe cible. Dans le meilleur des cas, tous vos abonnés ouvrent complètement votre texte pour le lire.
La Bundeswehr poste de nombreuses photos de leur vie quotidienne et de leurs opérations – ils emballent les informations appropriées dans de petits textes qui décrivent la situation – autre astuce : intégrez des hashtags dans le texte pour éviter le flot de hashtags (que personne ne lit de toute façon) à la fin de la légende à minimiser.
2. Un appel à l’action convaincant
Les likes et les commentaires sont connus pour générer de l’engagement – c’est pourquoi vous devez inciter vos abonnés à s’engager. Un simple « J’aime ce post – alors le bonheur éternel vous attend! » ne suffit généralement pas. Les questions d’opinion, les sondages, les puzzles ou les concours fonctionnent mieux. Vous pouvez trouver de bons exemples pratiques sur de nombreux grands comptes commerciaux tels que Media Markt ou Rossmann. Au fait: les likes et les commentaires ne fonctionnent pas de la même manière. Les commentaires sont mieux classés que les likes car ils demandent plus d’efforts. En conséquence, vous devez placer votre incitation à l’action sur les commentaires.
HUK -COBURG continue de publier des questions sur Instagram, ce qui encourage discrètement ses abonnés à commenter.
Media Markt sait comment définir un CTA – grâce à leur compétition pour la Coupe du monde 2018, ils ont reçu plus de commentaires sur ce post que sur tout autre post auparavant.
3. Publiez des photos que vous ne voyez pas tous les jours
Cela semble facile, mais ce n’est pas le cas. Non seulement des images qualitatives garantissent l’engagement, mais aussi des images exceptionnelles qui n’apparaissent pas tous les jours dans les flux de vos abonnés. Ils doivent immédiatement servir d’accroche-regard, inciter les gens à les regarder le plus longtemps possible et ainsi susciter l’intérêt. La dure conséquence: publiez moins de photos du déjeuner et plus de scènes étranges de la réunion du matin!
En tant que fournisseur d’électricité, E.ON combine des motifs thématiquement appropriés avec des extras inattendus. Le résultat: cette photo du Nouvel An s’est avérée être l’une des plus engageantes sur son compte.
Le quartier général de la police de Francfort-sur-le-Main l’a compris – ils continuent de publier des images intéressantes et d’autres perspectives au lieu de la vie policière quotidienne de 0815.
4. Utilisez des vidéos et des diaporamas
Afin d’augmenter encore la durée de séjour sur vos publications, il est parfois avantageux d’utiliser des vidéos ou des diaporamas composés de plusieurs images. Associé à une légende convaincante et à un bon CTA, les gens resteront fidèles à votre message. Les Stories Instagram en particulier peuvent être utilisées pour déplacer des images. Mais attention : vous ne devriez pas publier plusieurs fois par jour des vidéos interminablement longues avec le contenu informatif d’un fortune cookie – les mots-clés ici sont courts, nets et thématiquement appropriés.
