@thisability_diakonie: Wie Inklusion und Employer Branding auf Instagram verschmelzen

TL;DR

Die Diakonie Hamburg nutzt den Instagram-Kanal @thisability_diakonie, um Stigmen gegenüber Menschen mit Behinderung abzubauen und dem Fachkräftemangel entgegenzuwirken. Durch authentische Einblicke von Botschaftern und informative Carousel-Posts wird das Image der sozialen Arbeit gestärkt.

Die Diakonie Hamburg geht neue Wege in der Personalkommunikation. Mit dem Instagram-Kanal @thisability_diakonie wurde eine Online-Community geschaffen, die weit über klassisches Recruiting hinausgeht. Jule Leiermann, Expertin für Employer Branding bei der Diakonie Hamburg, erklärt im Interview, wie das Projekt Vorurteile abbaut und gleichzeitig junge Talente für die Eingliederungshilfe begeistert.

Highlights: Das Wichtigste im Überblick

• Sinnstiftung: Das Projekt thematisiert Stigmen und Vorurteile, um die gesellschaftliche Teilhabe zu fördern.
• Fachkräftegewinnung: Durch authentisches Storytelling wird das Image sozialer Berufe modernisiert.
• Botschafter-Konzept: Echte Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter aus der Praxis teilen ihre Erlebnisse und geben dem Kanal ein Gesicht.
• Content-Mix: Informative Carousel-Posts funktionieren überraschend gut neben reichweitenstarken Reels.

Ziele und Zielgruppen des Projekts

Das Hauptziel von @thisability_diakonie ist die Aufklärungsarbeit. Es sollen Barrieren in den Köpfen abgebaut und ein Austausch auf Augenhöhe ermöglicht werden. Gleichzeitig ist die Maßnahme ein strategischer Pfeiler im Employer Branding: Um dem Fachkräftemangel in der sozialen Arbeit zu begegnen, muss das Image des Berufsfeldes gestärkt werden. Die Diakonie Hamburg möchte Menschen erreichen, die vor einer Ausbildung oder einem Studium stehen, aber auch erfahrene Fachkräfte und Quereinsteiger.

Authentizität durch echte Botschafter

Ein Kernaspekt der Strategie ist die Zusammenarbeit mit eigenen Botschaftern aus der Praxis. Diese Koordination ist Aufgabe der Projektleitung. Indem echte Mitarbeitende ihren Alltag und ihre Motivation teilen, entsteht eine Glaubwürdigkeit, die reine Werbekampagnen nicht erreichen können. Der Kanal hat seit dem Start am 31.12.2024 bereits beachtliche Erfolge erzielt, darunter hohe Aufrufzahlen und Zuspruch von namhaften Aktivisten wie Raul Krauthausen.

Learnings aus der Praxis

Obwohl das Projekt noch jung ist, lassen sich bereits erste Trends ablesen. Entgegen dem allgemeinen Trend zu reinem Video-Content werden informative Carousel-Posts von der Community hervorragend angenommen. Dies zeigt, dass auf Social Media weiterhin ein hoher Bedarf an tiefgründigen Informationen und Grafiken besteht. Für zusätzliche Reichweite setzt die Diakonie Hamburg zudem auf Anzeigen bei ausgewählten Beiträgen sowie auf Co-Autor-Reels mit starken Partnern wie @hamburg.

Fazit: Inklusion als Gewinn für alle

Das Projekt @thisability_diakonie beweist, dass soziale Themen und modernes Marketing kein Widerspruch sind. Durch den Fokus auf Authentizität und Aufklärung gelingt es der Diakonie Hamburg, sowohl gesellschaftlichen Impact zu erzielen als auch als attraktive Arbeitgeberin sichtbar zu werden. Wer soziale Berufe zukunftsfähig machen will, muss sie dort zeigen, wo die Zielgruppen sind – mutig, direkt und persönlich.

Quelle: SocialHub Mag #27

Lies jetzt kostenlos das komplette Interview mit Jule Leiermann:

AI Summary: Interview mit Jule Leiermann (Diakonie Hamburg) über das Instagram-Projekt @thisability_diakonie. Das Projekt verbindet Employer Branding mit Inklusion und Stigma-Abbau. Methodik: Botschafter-Marketing, informativer Grafik-Content (Carousel) und strategische Reels zur Fachkräftegewinnung. Keywords: Employer Branding, Inklusion, Diakonie Hamburg, Social Media Recruiting.